El innovador rediseño del logotipo dinámico de Apple Music fue creado en colaboración con el artista Fred again.., los especialistas en audio NEST Acoustics y la agencia creativa TBWA\Media Arts Lab. En lugar de limitarse a animar un emblema diseñado por ordenador, el equipo empleó una composición musical original para generar de forma física las ondas visuales que ahora caracterizan la nueva imagen de Apple Music.
El procedimiento resulta verdaderamente fascinante.
Se reprodujeron notas musicales individuales a través de un dispositivo capaz de transformar el sonido en vibraciones sobre un recipiente poco profundo lleno de aceite mineral. Dichas vibraciones produjeron ondas y deformaciones que fueron registradas mediante una cámara a través del logotipo y el nombre de Apple Music.
Esta técnica se denomina cimática, y consiste en el estudio de las vibraciones en superficies (habitualmente mediante placas, diafragmas o membranas) que se hacen visibles al utilizar una capa delgada de partículas, pasta o líquido, generando diversos patrones sobre el medio excitado. Las imágenes obtenidas sirvieron como base para la nueva identidad visual de la plataforma de streaming y su flamante identidad sonora.
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Música convertida en imagen
Esta nueva identidad se está desplegando en los contenidos, las estrategias de marketing y las experiencias digitales de la plataforma. Más allá del logotipo en sí, destaca la perspectiva adoptada por Apple. En una época donde los gráficos generados por ordenador y las herramientas de inteligencia artificial son cada vez más habituales, Apple optó por construir su nueva identidad visual mediante un experimento físico que combina música, líquidos, iluminación y una cámara.
Asimismo, en vez de tratar la música como un simple acompañamiento añadido al final de una campaña publicitaria, la compañía la convirtió en el punto de partida de todo el proceso de diseño.
Se trata de una estrategia de marca brillante para un servicio de streaming musical, y un recordatorio de que el sonido puede ser mucho más que la banda sonora de una identidad visual; en ocasiones, puede dar origen a las propias imágenes.
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