Más de una de cada 10 personas en Latin America paga actualmente por Spotify, de acuerdo con declaraciones del co-CEO de la compañía, Alex Norström.
Durante la conferencia sobre los resultados financieros del tercer trimestre de 2026 de Spotify celebrada el jueves (22 de octubre), Norström señaló que “Latinoamérica se encuentra en alrededor del 11%” en lo que respecta a la proporción de la población de la región que paga por el servicio.
Norström compartió estas cifras mientras argumentaba sobre qué tan alto podría llegar a ser el porcentaje de la población mundial que se suscriba al nivel Premium del DSP en el futuro, tomando a Suecia como su punto de referencia.
Según Norström: “Suecia es una clara demostración del potencial que existe: en nuestro primer mercado y el más consolidado, casi el 50% de la población paga por Spotify.
“A nivel global, esa cifra todavía se mantiene por debajo del 4%, mientras que en mercados clave como el Reino Unido y Alemania se ubica entre el 20% y el 25%.
“Latin America se sitúa en torno al 11%, y en el conjunto de los mercados emergentes estamos por debajo del 3%”.
El directivo añadió: “Lo que hace que nuestra posición sea única es cuán equilibrada se encuentra.
“En los mercados desarrollados estamos haciendo crecer una base altamente comprometida que genera ingresos y aún tiene mucho margen de expansión. En los mercados emergentes apenas estamos comenzando, con cientos de millones de suscriptores por venir”.
Norström también destacó la consistencia en el crecimiento de suscriptores de Spotify desde su salida a la bolsa.
“Cuando salimos al mercado público en 2018, contábamos con 71 millones de suscriptores”, indicó. “Desde entonces, cada año hemos incorporado 25 millones de suscriptores o más”.
El informe para accionistas del tercer trimestre de 2026 de Spotify revela que Latin America albergaba el 24% de los 306 millones de suscriptores Premium que tenía la empresa al cierre de septiembre.
Dicha proporción aumentó en comparación con el 23% registrado el año anterior y el 21% del tercer trimestre de 2022.
Por su parte, North America representó el 25% de los suscriptores de Spotify en el tercer trimestre de 2026, superando a Latinoamérica por apenas un punto porcentual.
En el tercer trimestre de 2022, la brecha entre ambas regiones era de siete puntos porcentuales (28% frente a 21%).
(Europa continúa siendo, por amplio margen, el mercado más grande de Spotify en volumen de suscriptores, al concentrar el 36% del total global en el tercer trimestre).
De acuerdo con las estimaciones de MBW, Spotify cerró el tercer trimestre con aproximadamente 73 millones de suscriptores Premium en América Latina, un incremento frente a los cerca de 65 millones registrados un año antes.
Dicha cifra se compara con los aproximadamente 77 millones reportados en Norteamérica.
El dato correspondiente a Latinoamérica equivale efectivamente a cerca del 11% de la población de la región, la cual, según estimaciones de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) de la ONU, ascendía a 663 millones de habitantes en 2024.
Por otra parte, la participación de Latin America en los usuarios activos mensuales de Spotify (que engloban tanto a los usuarios del nivel gratuito como a los suscriptores de pago) se mantuvo en el 21% durante el tercer trimestre de 2026, lo que representa unos 165 millones de usuarios.
Sobre esta base, cerca del 44% de los usuarios activos actuales de Spotify en Latinoamérica pagan por una suscripción Premium, en contraste con el 39% registrado a nivel global en toda la base de usuarios de la plataforma.
La base total de suscriptores a nivel mundial de Spotify cerró el tercer trimestre superando por 1 millón su propia proyección.
“Nuestro rendimiento superior abarcó a varias áreas y estuvo impulsado principalmente por el resto del mundo y Latinoamérica”, declaró el director financiero de Spotify, Christian Luiga, durante la sesión del jueves.
De acuerdo con el Global Music Report 2026 de la IFPI, Latin America se consolidó en 2025 como la región de mayor crecimiento a nivel mundial en ingresos por música grabada, registrando un incremento interanual del 17.1%.
Este resultado marcó el decimosexto año consecutivo de expansión para la región, destacando a Brasil como el octavo mercado musical más grande del mundo y a México en la décima posición.
Durante su Día del Inversionista celebrado en mayo, Spotify dio a conocer que “el 3.5% de la población mundial está suscrita a Spotify”.
“Asimismo, mantenemos nuestro firme compromiso con nuestras metas principales: mil millones de suscriptores, cien mil millones en ingresos y un margen bruto superior al 40%”, afirmó Norström durante el evento.
Para el cuarto trimestre de 2026, Spotify proyecta alcanzar los 316 millones de suscriptores Premium y 818 millones de usuarios activos mensuales.Music Business Worldwide
