Por Achille Pezzini, Fundador de ANGVIS.
Lo mejor que le ha pasado a los músicos independientes en los últimos quince años fue la distribución abierta. Irónicamente, también es lo que ha dejado de beneficiarles poco a poco.
Cuando las puertas se abrieron, lo hicieron por completo. Cualquier persona podía subir un disco a Spotify o Apple Music por el precio de un sándwich, a veces incluso gratis. No siento nostalgia por la era de los guardianes a la que reemplazó. Pero si observamos cómo compiten ahora los distribuidores por las audiencias de streaming, casi siempre lo hacen bajo las mismas tres promesas: más rápido, más barato y abierto para todos.
Para un artista que recién comienza, esa carrera se ha convertido tristemente en una trampa.
El problema con el modelo de que “cualquiera puede subir música” es que, una vez que todos pueden hacerlo, ser uno más del montón no vale nada. Decenas de miles de canciones llegan a las plataformas todos los días. A un artista emergente ya no lo frena la falta de acceso, sino el exceso del mismo. Solucionamos el problema de poner tu música en el estante, solo para tropezar con uno mucho más difícil: nadie puede encontrar el estante, y mucho menos tu disco en él.
La velocidad no soluciona eso, y el precio tampoco.
Un lanzamiento que sale a la luz en una hora en lugar de un día cae exactamente en el mismo océano. Un distribuidor que te cobra menos, o nada, simplemente te ha entregado la misma página en blanco deseándote buena suerte. Estas son mejoras reales para una transacción comercial, pero no son ayuda. Y los artistas emergentes, más que nadie, necesitan apoyo real, no solo un canal masivo de envíos.
El recurso que casi nadie en la distribución independiente quiere utilizar es el más evidente: la curaduría. Saber decir que no. Tiene mala reputación porque, durante décadas, decir que no era la forma en que los sellos protegían sus márgenes y sus gustos frente a los de afuera. Sin embargo, la curaduría tiene un segundo significado, mucho mejor. Cuando una plataforma le dice que no a la mayoría, le está haciendo una promesa a los pocos a los que les dice que sí: significa que no son muchos, por lo que realmente podemos respaldarlos.
Esa es la apuesta que hicimos con ANGVIS Music Distribution.
Es un servicio gratuito para los artistas —lo cual suele situarse en las antípodas de la curaduría tradicional—, pero funciona solo por invitación y cada solicitud es evaluada por un A&R real, no por un formulario con aprobación automática. Nos enfocamos específicamente en actos de música electrónica emergente, porque para poder defender verdaderamente a un catálogo, este debe ser lo suficientemente pequeño como para conocerlo a fondo.
Que algo sea gratuito y selectivo solo parece contradictorio si asumes que el propósito de la curaduría es cobrar dinero en la entrada. Ese no es nuestro caso. El objetivo es mantener el catálogo lo suficientemente reducido como para que formar parte de él signifique algo importante.
La curaduría también transforma lo que puedes ofrecerle a los artistas a los que les dices que sí. La distribución es solo la puerta de entrada en ANGVIS: detrás de ella se encuentra el propio sello discográfico, firmando lanzamientos electrónicos que encajan con nuestra visión; un programa de radio donde nuestros artistas presentan mezclas exclusivas; administración de publishing incluida en cada lanzamiento, lo que abre la puerta a convocatorias de sincronización (sync briefs) para que los artistas postulen sus propias canciones; kits de prensa; y servicios personalizados para cuando un disco necesita un mayor impulso.
Nada de eso funciona a la escala de un millón de subidas. Con unos pocos cientos de artistas, sí lo hace. Así es como realmente se ve el servicio a los creadores una vez que dejas de optimizar exclusivamente para incrementar el contador de registros.
Achille Pezzini es el fundador de ANGVIS. Produce música electrónica y actúa como DJ bajo el nombre de Aky. Conoce más sobre ANGVIS Music Distribution aquí.
