Samantha Juneman asume el cargo de Directora de Música en Mattel, tras su paso por Irving Azoff‘s Iconic Artists Group
Samantha Juneman ha sido nombrada nueva Directora de Música de Mattel.
Asumió el cargo el 31 de agosto y reportará directamente a Natalia Premovic, Directora de Productos de Consumo y Experiencias de la compañía.
Premovic confirmó este nombramiento a través de una publicación en LinkedIn.
Con este puesto, Juneman liderará la iniciativa de Mattel para integrar la música de manera más estratégica dentro de su franquicia y modelo comercial, abarcando contenidos, productos, marketing y experiencias interactivas, según se informó.
La ejecutiva se incorpora procedente de Iconic Artists Group —empresa fundada por Irving Azoff—, donde ejercía como Vicepresidenta Senior y gestionaba el legado de artistas icónicos como Wu-Tang Clan, Cher y The Beach Boys.
A lo largo de su trayectoria, Mattel destacó que aporta más de 15 años de experiencia en la industria del entretenimiento y la música.
Antes de su etapa en Iconic, Juneman se incorporó a ADA Worldwide, división de Warner Music Group, como Directora de Marketing y Servicios en diciembre de 2021.
Previamente, trabajó en Universal Music Group, compañía a la que llegó en 2016 y donde su último puesto fue el de Vicepresidenta de Estrategia y Tácticas Musicales.
Durante su estancia en UMG, colaboró en proyectos de marketing, contenidos y alianzas comerciales para figuras de la talla de Taylor Swift, Justin Bieber y Big Sean.
Por su parte, Iconic Artists Group adquirió una participación mayoritaria en la propiedad intelectual de The Beach Boys en febrero de 2021, y en 2023 compró los derechos totales sobre las grabaciones sonoras y composiciones históricas de Cher.
Asimismo, en octubre de 2025, la compañía habría adquirido los derechos de nombre, imagen y semejanza de Frank Sinatra.
En julio de 2024, Iconic y Rock The Bells —la plataforma de LL Cool J— se asociaron con RZA para potenciar la marca Wu-Tang Clan en cine, televisión, mercancurgía y alianzas estratégicas.
El fichaje de Juneman forma parte de un paquete de tres nombramientos anunciados por Premovic.
Gerardo Leon regresa a Mattel para asumir el cargo de Director de Productos de Consumo en EE. UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda, tras una etapa de cinco años en Netflix.
Leon reportará a Meredith Norrie, máxima responsable global de productos de consumo de la juguetera.
Por otro lado, Rahul Lakhwani se incorpora como Director de Estrategia y Operaciones para Productos de Consumo y Experiencias, procedente de Fever Originals, y dependerá directamente de Premovic.
Desde Mattel señalaron que estas tres incorporaciones reflejan el compromiso de la empresa por reforzar su liderazgo de cara a consolidar sus marcas como plataformas comerciales y culturales de gran alcance.
La propia Premovic se unió a Mattel el 5 de enero de 2026, también procedente de Netflix, donde estructuró y potenció el negocio de productos de consumo de la plataforma de streaming.
En dicha compañía ocupaba precisamente el rol de Directora de Productos de Consumo para EE. UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda, el mismo puesto que ahora ocupa Leon en Mattel.
Premovic reporta al Presidente y Director Ejecutivo de Mattel, Ynon Kreiz, quien declaró sobre su llegada: “Damos la bienvenida a Natalia en un momento sumamente estimulante para Mattel, mientras continuamos ampliando nuestra oferta de entretenimiento y maximizando el valor de nuestra propiedad intelectual”.
“Su sólida experiencia en el desarrollo y escalado global de negocios de productos de consumo augura una etapa muy positiva para el crecimiento de Mattel dentro del sector del entretenimiento”, añadió.
Cabe destacar que Kreiz forma parte desde mayo de 2016 de la junta directiva de Warner Music Group, entidad encargada de distribuir el catálogo musical de Mattel. La circular de apoderados de WMG lo define como director independiente y miembro de su Comité de Nominaciones y Gobierno Corporativo.
Asimismo, Noreena Hertz, directiva de WMG, forma parte del consejo de administración de Mattel y preside su Comité de Responsabilidad Social y Gobierno.
La división Arts Music de WMG se encarga de la distribución del catálogo musical de Mattel desde mayo de 2020, momento en el que ambas compañías firmaron un acuerdo global y exclusivo de licencias musicales multianual.
Dicho repertorio superaba en ese momento las 1.000 canciones, abarcando marcas emblemáticas de Mattel como Barbie, Hot Wheels, Thomas & Friends, American Girl y Fisher-Price.
“La música forma parte del ADN de Mattel y ha sido fundamental para conectar con los niños de todas las generaciones, estimulando su aprendizaje y desarrollo”, expresó en su momento Fred Soulie, entonces Vicepresidente Senior de Distribución de Contenidos y Desarrollo de Negocio de la empresa juguetera, al anunciarse el acuerdo.
Los documentos financieros de WMG detallan esta alianza como una operación vinculada debido a los cargos cruzados de Kreiz y Hertz. Durante el ejercicio fiscal cerrado el 30 de septiembre de 2025, WMG generó aproximadamente 2,3 millones de dólares gracias a este acuerdo, superando los 2,2 millones de dólares registrados el año anterior.Music Business Worldwide
