CNN en Español — La idea suena compleja, pero en el fondo es simple: transmitir carisma, confianza y estilo a través de acciones o gestos que sorprendan y despierten la admiración de los demás. Este fenómeno, conocido como “farmear aura”, se ha instalado con fuerza en la cultura digital y ha trascendido las pantallas para dar paso a competencias presenciales en diversos países de la región.
Nacido de la cultura de internet, las redes sociales y los videojuegos, el aura farming se define como el desarrollo de una personalidad atractiva y carismática. Según el Diccionario Oxford, consiste en “presentarse de una manera que pretende transmitir sutilmente un aire de confianza, serenidad o misticismo”. En las últimas semanas, niños, adolescentes y jóvenes han popularizado el término en plataformas digitales mediante videos en los que realizan gestos calculados con la mandíbula, los ojos y la boca.
El fenómeno rápidamente abandonó el entorno virtual para tomar las calles de ciudades en países como México, Argentina y Honduras, donde se multiplican las convocatorias para reunirse a competir y coronar a los participantes más populares.
El término combina dos conceptos: “farmear” —derivado de farming (cultivar) y popularizado en videojuegos como Minecraft como sinónimo de acumular recursos o experiencia— y “aura”, un concepto que la Real Academia Española define como “favor, aplauso, aceptación general”.
De la pantalla a las calles de Buenos Aires
Cielo, creadora de contenido y organizadora de eventos conocida en Instagram como Cieloween, es una de las mentes detrás de una de las batallas de “farmear aura” programadas en el Barrio Chino del barrio de Belgrano, en Buenos Aires.
“El concepto de ‘farmear aura’ viene ya desde hace rato, pero ahora se empezó a hacer el tema de las competencias”, explica la joven a CNN. La iniciativa porteña surgió tras la viralización de un evento similar realizado días atrás en la ciudad costera de Mar del Plata.
Si bien el concepto tiene antecedentes, su masividad actual se debe al impulso de TikTok y al uso de herramientas de inteligencia artificial. Según Cieloween, es común ver videos editados con música y efectos de IA que transforman los rostros de figuras públicas o usuarios comunes para acentuar rasgos atractivos y generar ese pretendido “aire de aura”, en línea con el término chad, utilizado en los memes para describir a un hombre popular y atractivo.
Sin reglas y con espíritu de comunidad
Las performances son libres y no existen guías estrictas. Las rutinas van desde miradas fijas a cámara y pequeños bailes hasta piruetas y destrezas físicas, combinando la seriedad con el humor. “Depende de la persona y del personaje que quiera mostrar, porque al fin y al cabo llega a ser un personaje”, señala la organizadora.
Más allá de la estética de los videos, los organizadores destacan que el verdadero motor de estas convocatorias es la socialización entre jóvenes con intereses afines.
Para el evento de este fin de semana en la capital argentina, los participantes se dividirán en categorías de menores y mayores de 18 años. Un jurado integrado por cuatro jóvenes referentes de este tipo de contenidos evaluará las presentaciones y entregará premios a los tres primeros puestos.
“Tratamos de hacer que la juntada sea también una tarde de amigos que vienen a reírse, a conocer gente. Lo que hay de fondo es eso: juntarte con personas que tienen tus mismos intereses, hacer amigos y pasar un buen rato”, concluye Cieloween.
