La compañía whynow de Gabe Jagger adquiere la marca de venta directa al consumidor de Warner Music Group, EMP, para dar forma a una “plataforma global e integrada de comercio para fans”.
whynow, la empresa de entretenimiento fundada por Gabe Jagger, ha adquirido EMP Merchandise, la división de Warner Music Group (WMG) que opera como uno de los principales minoristas de artículos de rock y cultura pop en Europa. Este movimiento representa un hito fundamental dentro de los planes de whynow para erigir una “plataforma global que conecte a artistas, marcas y seguidores”.
Gracias a esta operación, EMP se integra dentro de la estructura de whynow, lo que potenciará sus actuales líneas de negocio en medios, licencias y comercio, abriendo al mismo tiempo nuevas vías para que los músicos y los titulares de derechos consoliden comunidades de seguidores más sólidas, profundicen en la interacción y generen nuevas fuentes de ingresos.
Como parte de este acuerdo estratégico, whynow establecerá una sede principal en Berlín con el fin de impulsar la expansión continuada del grupo en Europa continental, mientras que su sede central a nivel global continuará ubicada en Londres.
Gabe Jagger, fundador y director ejecutivo de whynow (además de hijo del legendario músico Mick Jagger), señaló: “whynow nació bajo la premisa de que los contenidos de calidad, el comercio y la comunidad deben ir de la mano. La incorporación de EMP al grupo suma a esta visión el ecosistema de seguidores de rock y metal más importante de Europa. Mientras que hoy en día muchos artistas colaboran con cuatro o cinco socios diferentes, nosotros estamos creando una plataforma unificada para ayudarles a cultivar audiencias, estrechar vínculos con sus fans y hacer crecer sus proyectos”.
Fundada originalmente en 1986, EMP fue comprada por WMG en 2018 por 180 millones de dólares para integrarla en su división de servicios a artistas y sellos discográficos. No obstante, tras registrar una depreciación de 70 millones de dólares en su informe financiero de 2025, WMG reconoció que la filial estaba a la venta desde septiembre de ese mismo año bajo una carta de intención firmada. Aunque en un principio se estimaba que la desinversión concluiría en el segundo trimestre de 2026, el proceso ya se ha completado de forma oficial.
A lo largo de sus cuatro décadas de trayectoria, EMP se ha consolidado como el minorista líder en Europa de mercancía inspirada en el rock y la cultura pop, atendiendo a más de 10 millones de clientes y posicionándose como el comercio electrónico de referencia para el merchandising de rock y metal. Mediante la gestión de uno de los catálogos de productos con licencia más extensos del continente, la compañía colabora con cientos de marcas del sector musical, el entretenimiento y el estilo de vida a través de su canal directo al consumidor.
“EMP ha construido una de las comunidades de fans más grandes del mundo”, declaró Fred Casimir, presidente de whynow Europa y director general de EMP. “Al unir EMP a whynow, ampliamos notablemente nuestras capacidades, permitiendo que los artistas y los propietarios de derechos administren y expandan su propio ecosistema de audiencia a través de un único socio que abarca el merchandising, el comercio electrónico, las licencias y la creación de contenidos mediáticos”.
En cuanto a los clientes, socios y proveedores actuales, estos seguirán operando con sus equipos habituales mientras se pone en marcha un proceso de integración por fases, concebido para aportar nuevas oportunidades de colaboración en todo el grupo whynow.
