El fundador de DEAG, Peter Schwenkow, prepara un contundente regreso al sector de los eventos en directo con el foco puesto en la creación de una red paneuropea de promotores, productores y operadores de tamaño mediano.
El profesor Peter Schwenkow, fundador de Deutsche Entertainment AG (DEAG), apunta a un importante retorno al mercado del entretenimiento en vivo tras haberse retirado hace dos años. Schwenkow ha anunciado su intención de consolidar una red paneuropea dotada con 100 millones de euros (115 millones de dólares) dirigida a promotores, productores y operadores medianos, escalando el modelo mediante estrategias conjuntas de marketing, venta de entradas y expansión internacional.
Asimismo, planea integrar dentro de este gran grupo a Grandezza Entertainment GmbH, su compañía especializada en circos, espectáculos familiares y eventos navideños, la cual adquirió en 2025 tras su salida de DEAG.
Arrancando con una financiación de 100 millones de euros aportada por la firma suiza Ufenau Capital Partners, esta nueva compañía —aún sin nombre oficial— se prepara para aplicar una ágil estrategia de crecimiento mediante adquisiciones, fiel al estilo empresarial tanto de Schwenkow como de Ufenau.
Este movimiento marca un retorno de gran peso para Schwenkow, quien fundó DEAG en 1978. Lideró la compañía durante casi cinco décadas hasta que, en 2024, dejó su cargo ejecutivo para pasar a un rol de asesoramiento que concluyó el año pasado con la compra de Grandezza.
“Tras 46 años al frente, creí que necesitaba un descanso”, confiesa el empresario de 72 años. “Tengo una familia numerosa —cinco hijos y ocho nietos— y necesitaba averiguar qué quería hacer durante la próxima década. Después de dos años disfrutando, me di cuenta de que el gen del entretenimiento corre por mis venas”.
Su nuevo proyecto busca ofrecer una propuesta de “330 grados” con vocación de invertir en cualquier sector del directo, a excepción de la venta de entradas. Aunque el objetivo principal será el entretenimiento familiar —un segmento que considera con “márgenes mucho más saludables que el negocio del pop y del rock”—, Schwenkow también mantiene su interés en los promotores musicales.
“Cualquier iniciativa que entretenga a la gente con un cierto nivel de calidad merece, a largo plazo, una inversión. Si surge un festival y consideramos que encaja, lo compraremos. Hay una importante cantidad de dinero disponible, pero no lo vamos a tirar por la ventana. Siempre he sido un director ejecutivo prudente y eso no va a cambiar, pero sin duda es un sector en el que vale la pena invertir”, explica Schwenkow.
“La filosofía de fondo es que soy un empresario y siento un gran respeto por otros emprendedores, así que quiero encontrar a aquellos que encajen en nuestra nueva organización. La auténtica identidad de las empresas en las que deseamos invertir la aportan precisamente estos emprendedores”, añade.
“Nos dedicamos a un negocio de personas, y al final todo se reduce al factor humano. Si podemos ofrecer una organización más grande y sólida a quienes han desarrollado sus propios productos, podremos ayudarles a llevarlos a otros territorios”.
La nueva estructura empresarial prevé anunciar al menos dos adquisiciones antes de que termine el año, además de incorporar formalmente a Grandezza. Se espera que todas las compañías adquiridas mantengan su propia identidad y autonomía operativa. Schwenkow asumirá el cargo de director ejecutivo (CEO), mientras que su socio en Grandezza, Thomas Schütte, y el inversor Ralf Flore, procedente de Ufenau, desempeñarán funciones fundamentales.
“Conozco a Peter desde hace más de 17 años y trabajé codo a codo con él durante mi etapa en el consejo de supervisión de DEAG”, destaca Ralf Flore, fundador y socio gerente de Ufenau Capital Partners. “Es un empresario excepcional que comprende el mercado del entretenimiento desde la experiencia operativa directa y cuenta con una dilatada trayectoria construyendo e integrando negocios con éxito”.
“Este mercado resulta especialmente atractivo para Ufenau porque se encuentra muy fragmentado y está compuesto por negocios exitosos liderados por emprendedores, con formatos consolidados y marcas regionales fuertes. Un grupo de mayor tamaño puede desbloquear nuevas oportunidades en áreas como el marketing, la emisión de tickets, la expansión internacional y el desarrollo de contenidos propios”, continúa Flore.
“Nuestro objetivo es materializar ese potencial junto a sólidos equipos directivos, preservando al mismo tiempo la identidad y la cultura empresarial de cada compañía. La experiencia sectorial de Peter y el recorrido de Ufenau en la creación de grupos europeos se complementan a la perfección”.
Si bien la aventura arrancará en Europa, Schwenkow asegura sentirse motivado por la globalización de la industria del entretenimiento y por las oportunidades de crecimiento que ofrecen otras regiones.
