Universal Music Group prepara la apertura de un nuevo hotel en la emblemática Denmark Street de Londres a través de su división de hostelería.
La alianza fue anunciada este miércoles (2 de septiembre) por UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) y Outernet London, adelantando que el UMusic Hotel Denmark Street abrirá sus puertas durante el último trimestre de este año.
Este proyecto marcará el debut de UMHL en el Reino Unido y se convertirá en su segundo establecimiento en Europa, tomando el relevo de UMusic Hotel Madrid, que hasta ahora ha sido el único hotel en funcionamiento de la marca.
El complejo estará ubicado en el distrito de entretenimiento de Outernet, situado en el West End londinense, una zona que, según estimaciones de la compañía, recibe unos 120 millones de visitantes al año.
El área alberga Outernet Live, una sala con capacidad para 2.000 personas que la empresa describe como el recinto más grande construido en el centro de Londres desde la década de 1940, además del espacio underground The Lower Third.
UMHL asumirá la dirección de la programación y las operaciones de The Lower Third, trabajando en estrecha colaboración con la red global de artistas, sellos discográficos y socios creativos de Universal Music Group.
El acuerdo también contempla el desarrollo de conceptos gastronómicos, zonas de descanso y contenidos creados por artistas que se integrarán en las plataformas digitales de Outernet.
“Denmark Street ocupa un lugar muy especial en la historia de la música”, señaló Jordi Solé, presidente de UMHL. “Durante décadas, ha sido un punto de encuentro donde los artistas encontraron su voz, la creatividad floreció y se configuró la cultura musical”.
“Durante décadas, [Denmark Street] ha sido un lugar donde los artistas encontraron su voz, creatividad floreció y se configuró la cultura musical”.
Jordi Solé, UMusic Hospitality & Lifestyle
“Nos sentimos sumamente orgullosos de formar parte de su próximo capítulo. Junto a Outernet, tenemos la oportunidad de honrar ese legado mediante experiencias culturales y hoteleras que fomenten el descubrimiento, apoyen a los talentos emergentes y garanticen que este destino singular siga moldeando el futuro de la música para las próximas generaciones”.
Por su parte, Philip O’Ferrall, director ejecutivo de Outernet, comentó: “La música siempre ha sido el motor de Outernet, y nos encontramos en un enclave profundamente ligado a la historia musical. Conectar ese patrimonio con una plataforma capaz de llegar a audiencias masivas, tanto de forma presencial como a través de nuestras pantallas inmersivas y tecnología de audio, es lo que hace que esta colaboración sea única”.
“La música siempre ha sido el motor de Outernet, y nos encontramos en un enclave profundamente ligado a la historia musical”.
Philip O’Ferrall, Outernet
“Me enorgullece enormemente colaborar con UMusic Hospitality & Lifestyle; tengo la certeza de que su aportación a Outernet será extraordinaria y transformará por completo la vivencia tanto de los artistas como de los seguidores”.
Históricamente, Denmark Street fue conocida como el “Tin Pan Alley” de Londres, albergando innumerables editoriales musicales, estudios de grabación y tiendas de instrumentos.
En esa misma calle se fundó la revista Melody Maker en 1926, y Percy Dickins, del medio NME, elaboró allí la primera lista de sencillos basada en ventas de Gran Bretaña en 1952.
Por su parte, The Lower Third ocupa el espacio donde anteriormente funcionaba el 12 Bar Club, un escenario que en el pasado acogió a figuras como Jeff Buckley, Adele y The Libertines.
Esta nueva asociación llega tras el cierre de Chateau Denmark, el hotel que operaba en 16 edificios de la zona y sus alrededores en colaboración con Outernet.
Chateau Denmark cerró sus puertas el 4 de agosto, tras más de cuatro años de actividad.
UMG introdujo la marca UMusic Hotels en octubre de 2020 mediante una empresa conjunta con el grupo de inversión Dakia U-Ventures.
En un principio se anunciaron Atlanta, Biloxi y Orlando como sus tres primeras ubicaciones, incluyendo un ambicioso complejo valorado en 1.200 millones de dólares en la costa de Misisipi.
Sin embargo, Madrid terminó convirtiéndose en el proyecto inaugural, abriendo el 14 de noviembre de 2022 con 130 habitaciones integradas en el edificio del madrileño Teatro Albéniz.
La cartera de proyectos ha continuado expandiéndose. En junio de 2026 se presentó el UMusic Hotel & Private Residences Austin, un desarrollo planeado con 150 habitaciones hoteleras y 600 residencias privadas.
La promoción y titularidad de dicho complejo corre a cargo de White Rocks, mientras que UMHL se encargará de la gestión hotelera.
Según White Rocks, las obras de construcción darán comienzo a principios de 2027, siempre que se obtengan los permisos pertinentes.
El permiso de aguas residuales del proyecto fue derivado a una audiencia de litigio en julio debido a la oposición mostrada por los comisionados del condado de Travis y diversos grupos conservacionistas.
Asimismo, en agosto de 2026, UMHL y UMH Development dieron a conocer el UMusic Hotel Kansas City, un proyecto de reutilización arquitectónica del centenario Scarritt Building (con 117 años de historia) que contará con 169 habitaciones y una torre residencial conectada de 309 unidades.
Se prevé que las obras en este emplazamiento inicien en el cuarto trimestre de 2026.
Previamente, en marzo de 2026, UMHL cerró una alianza estratégica con el grupo IMI para fundar UMusic Beach Clubs & Lifestyle, incorporando los famosos locales de O Beach en Ibiza y Dubái a su oferta inicial.
Dicha sociedad está detrás del UMusic Hotel & Beach Club Tulum, un complejo de 57 habitaciones equipado con un club de playa con aforo para 800 pessoas, el cual UMHL anunció el 31 de agosto que abriría durante la primera semana de diciembre.
Por el momento, UMG no desglosa los ingresos ni los beneficios de su división de hostelería en sus informes financieros trimestrales, ni especifica en qué categoría se contabilizan dentro de su estructura de segmentos.
Desde la compañía se define a UMHL como un proyecto “desarrollado en colaboración con Universal Music Group”, más que como una filial de propiedad exclusiva.
Esta estrategia de diversificación ya había sido señalada por la cúpula directiva de Universal a comienzos de año.
En su carta anual dirigida a los empleados el pasado 8 de enero, el presidente y consejero delegado de UMG, Sir Lucian Grainge, subrayó la monetización de los superfans como una prioridad absoluta para 2026, haciendo mención a las tiendas físicas de UMG en Tokio, Madrid, Nueva York y Londres.
Grainge escribió en el comunicado: “Durante 2026 presenciaremos una mayor escalada de esta actividad, lo que incluye la ampliación de nuestra estrategia de hostelería experiencial y una integración fluida entre los eventos virtuales y presenciales para los superfans.
“Todas estas iniciativas demuestran que la definición misma de UMG se está expandiendo, al tiempo que se fortalece nuestro vínculo directo con los consumidores de música”.Music Business Worldwide
